Brief quảng cáo theo tầng nhận thức & động lực mua (cho designer, editor, creator)

Chuyển chiến lược thành brief sản xuất: mỗi mẫu quảng cáo ghi rõ tầng nhận thức, vấn đề, lợi ích, động lực mua, ad type, định dạng, hook, thân bài, lời kêu gọi, offer. Kèm danh mục 5 tầng nhận thức và 12 động lực mua có lưu ý chính sách.

Brief tệ cho ra quảng cáo đẹp mà không bán được. Brief tốt trả lời được: người xem đang nghĩ gì (tầng nhận thức), điều gì khiến họ muốn (động lực), và quảng cáo này phải làm một việc gì.