Chiến lược định vị thương hiệu cho SMEs: Brand DNA, bản đồ định vị, chấm phương án, thông điệp & kiểm chứng

Đi từ sự thật về sản phẩm và khách hàng đến Brand DNA, bản đồ định vị 2 trục, chấm điểm phương án định vị, câu định vị tự ghép, tính cách và giọng, messaging house, rà điểm chạm và kiểm chứng bằng số.

Định vị không phải câu khẩu hiệu. Định vị là lựa chọn: bán cho ai, khác ai, ở điểm nào khách thực sự quan tâm và mình chứng minh được. File này đi qua từng lựa chọn đó, chấm điểm các phương án thay vì chọn theo cảm tính, rồi biến lựa chọn thắng thành thông điệp dùng được cho quảng cáo, website, bao bì.