Thư viện Hunter · Framework & Model
Creative strategy & ma trận test angle 2 tầng (Thu hút / Chuyển đổi) + kế hoạch test 6 tuần
Từ nhóm khách → insight → động lực → lợi ích → offer → angle. Ma trận angle chia 2 tầng theo mức nhận thức, có giả thuyết, ngân sách tối thiểu để kết luận và kết luận tự động. Kèm lịch test 6 tuần có tiêu chí thắng rõ ràng.
Test creative mà không có giả thuyết là đốt tiền có hệ thống. Mỗi angle trong ma trận phải trả lời được: dành cho nhóm khách nào, dựa trên insight nào, và nếu thắng thì ta học được gì.
| Tầng | Dành cho | Đo bằng |
|---|---|---|
| Thu hút | Người chưa biết hoặc mới biết vấn đề | Hook rate, CTR, chi phí mỗi kết quả |
| Chuyển đổi | Người đã biết sản phẩm, đã tương tác | Chi phí mỗi đơn, ROAS |
Ngân sách tối thiểu cho mỗi angle = 1,5 đến 2 × chi phí mỗi đơn mục tiêu