UTM là các tham số thêm vào cuối đường dẫn để công cụ phân tích biết khách đến từ đâu. Nhập địa chỉ trang đích và năm tham số bên dưới để lấy link hoàn chỉnh. Quan trọng nhất không phải công cụ, mà là cả đội dùng chung một quy ước đặt tên.
utm_source là nơi khách đến từ đó, utm_medium là hình thức tiếp cận, utm_campaign là tên chiến dịch, utm_content phân biệt các phiên bản nội dung trong cùng chiến dịch, utm_term dành cho từ khóa trả tiền. Ba tham số đầu nên luôn có.
GA4 phân biệt chữ hoa chữ thường, nên Facebook và facebook sẽ thành hai nguồn khác nhau và báo cáo bị chia đôi. Hãy thống nhất: tất cả chữ thường, không dấu, nối bằng gạch ngang, và ghi quy ước đó ra một chỗ cả đội cùng xem.
Gắn UTM cho đường dẫn giữa các trang trong chính website của bạn sẽ khiến phiên truy cập bị cắt làm nhiều phiên và quy kết sai nguồn. UTM chỉ dùng cho đường dẫn đi từ ngoài vào.
Một phần. Công cụ phân tích vẫn đoán được nguồn qua trang giới thiệu, nhưng với quảng cáo trả tiền, email hay tin nhắn thì thường mất dấu hoặc bị gộp vào nhóm trực tiếp.
Không đáng kể nếu chỉ dùng cho link từ ngoài vào. Nếu nhiều phiên bản có UTM bị lập chỉ mục, hãy đặt thẻ canonical trỏ về bản không tham số.
Để phân biệt các phiên bản nội dung trong cùng một chiến dịch, ví dụ hai mẫu video khác nhau, nhờ đó biết mẫu nào ra kết quả tốt hơn.
Tự tay cài đặt hệ thống tracking đa kênh, dựng dashboard tự động và đọc dữ liệu để ra quyết định tối ưu lợi nhuận.
Bạn biết đối chiếu attribution, thử nghiệm gia tăng và MMM để đề xuất ngân sách có căn cứ.
47 khóa học thực chiến về Meta Ads, Google Ads, TikTok Shop, Shopee, CRO và dữ liệu — có bài kiểm tra cuối khóa và chứng chỉ.
Xem khóa học