Đo lường marketing nâng cao để chia ngân sách
Bạn biết đối chiếu attribution, thử nghiệm gia tăng và MMM để đề xuất ngân sách có căn cứ.
Khóa này dành cho người phụ trách marketing hoặc phân tích dữ liệu đang chạy nhiều kênh và cần giải thích vì sao mỗi nơi báo một con số khác nhau. Bạn sẽ biết lúc nào nên dùng attribution, lúc nào cần thử nghiệm, và MMM có thể trả lời đến đâu. Bạn làm trên bảng đối soát, bản thiết kế thử nghiệm, bộ dữ liệu mẫu và mẫu đề xuất ngân sách. Khóa không yêu cầu lập trình. Nếu biết code, bạn có thể tự chạy thêm công cụ mã nguồn mở ở phần tùy chọn.
- Cấp độ: Nâng cao
- Số bài học: 10 bài trong 4 chương
- Người dạy: Hunter Agency
- Học phí: 150.000đ/tháng · gói 3, 6, 9 hoặc 12 tháng
- Hình thức: học trực tuyến, tự sắp lịch, có bài kiểm tra cuối khóa và chứng chỉ hoàn thành
Chương trình học
Chương 1. Đối soát số và đặt đúng vai trò cho attribution
- Lập bảng đối soát khi các nền tảng cùng nhận đơn
- Chọn mô hình attribution theo câu hỏi cần trả lời
Chương 2. Đo tác động gia tăng bằng thử nghiệm
- Thiết kế holdout cho một chiến dịch
- Lập kế hoạch geo-lift khi không chia được người dùng
- Đọc kết quả Conversion Lift của Meta và thử nghiệm Google
Chương 3. Dùng MMM ở quy mô doanh nghiệp vừa
- Chuẩn bị dữ liệu đầu vào cho MMM
- Phác thảo mô hình và chọn cách chạy Meridian hoặc Robyn
- Đọc kết quả MMM mà không coi mô hình là đáp án cuối
Chương 4. Ghép bằng chứng thành quyết định ngân sách
- Chia ngân sách theo hiệu quả biên
- Trình bày phương án đo lường và ngân sách cho ban lãnh đạo
Xem chi tiết và đăng ký khóa học Đo lường marketing nâng cao để chia ngân sách
Tất cả khóa học của Hunter Academy · Lộ trình T-Shape Marketer · Thư viện Hunter